什么是新产品构思?
新产品构思是指提出新产品的设想方案。
新产品构思可以分为狭义与广义两个方面。狭义的构思是指那些与企业目前经营的产品有关的构思，或是对现有产品的改良，或是企业能够生产的新产品。广义的新产品构思是指与企业现有的经营范围无关，但能给顾客带来新的满足的一切新产品的构思，它既包括了狭义的新产品构思，又包括企业现有的生产能力不能生产的新产品。
新产品构思的产生是怎么样的?
在许多人的眼中，构思的来临不可捉摸，经常带有神秘的色彩，因此有人把构思归为不可测量、不可预期、不可信赖的东西，也有人因构思具有断续的不连贯的，把构思称为“点子”。但心理学家认为构思虽然以“灵光一现”的方式产生，在此之前仍然存在一个漫长的酝酿过程，为此产生了许多从不同角度来阐述构思产生的理论。归纳起来，有两类观点。
1.魔岛理论
认为构思的产生如同魔岛的产生一般，令古代水手大感神奇的魔岛实际上是珊瑚岛，经过长年累月的水下累积，在某一夜突然大面积升出海面。因此魔岛理论提出者认为，无论何种构思都是知识或经验经过孕育才得到的结果，如果没有前期的设定目标、环境分析、信息搜集等工作及设计者以前的经验累积，构思根本无从谈起。因此每个从事产品开发的人完全不必为自己缺乏构思而感到苦恼，只要加强日常的积累，构思就会产生。但魔岛理论只可解释创造的构思，对于模仿的构思，改良的构思，拼凑式的构思的产生则难以解释，此外对于为何有些学识渊博的学者缺乏构思，而有的未受过太多教育的普通人却充满构思无法解释。
2.天才理论
有人把构思的产生视为“天才”的专利，而在现实中确实存在这么一些人，他们特别聪明、不甚费力便能学会许多复杂的知识和技能，他们随口提出的构思比一般人员费尽心机才得到的方案不知高出多少倍。如达·芬奇除绘画外，还留下无数超越时代的创意，如直升飞机、潜水艇、机枪等，其构思才能几乎无人能及。但值得注意的是，尽管历史上出现的天才从个人而言对社会的贡献较大，但社会的进步却很少依赖天才的出现，因为天才很少，且天才的构思又无法预测、无法组织、无法系统化。况且，不勤奋的“天才”未必有多大作为。因此任何组织都不能将天才构思纳入计划中去，对企业而言，不能把产品开发计划寄希望于某个天才的出现。
综上所述，以上两种理论观点虽有一定的道理，但未必完全正确。天资比较聪慧，知识较为丰富，尽管可以促进构思产生，但并不是最关键的因素，构思有其自身规律，构思的方法也是客观存在的，只要真正地掌握了制造构思的基本规律，抓住了影响构思产生的各个因素，就能掌握打开“产品开发”的钥匙，就能源源不断地制造出产品开发的构思来。构思并不神秘，事物是辩证的，深奥的哲理往往就存在于最简单的事物中，构思的基本规律就在于打破传统的观念，用辩证、联系、运动的思维方式去联系、假设、创造，以求找到新的意境。概括地说，构思的本质就在于打破常规。
